从“使用寿命”到“审美寿命” 循环时尚迎来快速发展期
来源：消费日报 2023-07-31 14:21:19
《2022中国循环时尚产业创新研究报告》显示，在市场方面，预期至2025年，循环时尚产业规模将超千亿，我国二手奢侈品市场具有较大增长潜力，预计2025年达到384亿元，复合增长率达到15%。相较于发达国家，我国二手奢侈品产品流转率低，整体行业发展潜力大。伴随国际时尚趋势中对于品牌品质的衡量从“使用寿命”转变为“审美寿命”，循环时尚在我国将迎来快速发展期。
市场走访——
高“保值率”循环时尚单品受追捧
(相关资料图)
相较于一级新品市场二级市场消费门槛更低
北京时间7月16日，英国女演员简·柏金（Jane Birkin）逝世，享年76岁。以她名字命名的爱马仕铂金包再度引发关注。值得注意的是，铂金包在市场中的流通价值持续高涨，36年来稳居手袋价值的高位，甚至逐渐成为投资升值的对象。记者了解到，随着“中古”“循环经济”等概念愈发被年轻消费者所接受，在各类二手奢侈品平台及门店，爱马仕、香奈儿等“拥有高保值率”的循环时尚单品受到追捧，“零配货”的优势更是降低了交易门槛。
高“保值”奢侈品交易效率高
“二手铂金包的价格并不便宜，越是成色好的、年份刻印近的，价格越高，有的甚至和专柜在售款的价格相差无几。”谈及二手铂金包价格，刚刚从大阪中古店“进货”回来的消费者宋佳自认十分有发言权。作为一名资深的爱马仕铂金包收藏者，宋佳经常把“铂金包值得投资”挂在嘴边。她告诉记者，保养得当的铂金包，几乎不会贬值，“金刚色”（金棕、大象灰、黑色、奶昔白）更是如此。
值得注意的是，近期二手奢侈品交易平台红布林发布的《2023年上半年爱马仕铂金包保值率TOP5排行榜》也验证了宋佳的“保值”论。榜单显示，Birkin25奶昔白Togo牛皮手提包以209%的保值率稳居榜首，Birkin25大象灰Togo牛皮手提包、Birkin白色牛皮手提包分别以193%、187%的保值率位居第二名和第三名。除此之外，Birkin灰色鸵鸟皮经典定制款手提包、Birkin25黑色Togo牛皮手提包的保值率也较高，在今年上半年保值率分别达到180%和178%。“Birkin25奶昔白在专柜存量非常少，而且白色百搭，所以到了二级市场会很受欢迎，需求量比较大。从爱马仕铂金包的市场行情来看，大象灰、金棕、黑色是爱马仕里颜色最抢手的。”红布林资深鉴定专家在接受记者采访时说道。
“保值”似乎成为了二手奢侈品的一个新“符号”。
7月20日，记者走访北京部分线下二手奢侈品门店了解到，“是否保值”成为影响消费者购物决策的重要因素。“这款满钻手表和‘蓝气球’哪款更保值一些？”一家门店内，一位女性消费者指着两款卡地亚手表，向店员询问道。最终，在店员介绍下，她选择了“蓝气球”（卡地亚手表系列）。据店员介绍，有不少购买二手奢侈品的消费者同样也具备“卖家”身份，他们更倾向于购买相对“保值”的物品，以便于之后以更小的损失转手。
“零配货”降低交易门槛
此外，记者了解到，因“零配货”优势，相比一级新品市场而言，对精打细算的消费者来说，二级市场的消费门槛更低。
“除了爱马仕，现在买劳力士也要配货了，甚至有的店铺要求配货比例为1∶1。”消费者石小姐最近想入手一块劳力士腕表，但是受“没有现货”或“需要配货”两大因素影响，令她开始将目光投向了二级市场。
“相比一级新品市场而言，以爱马仕为例，在二级市场的销量会表现得更好。因为二级市场交易门槛低很多，交易效率高很多。”红布林资深鉴定专家在接受记者采访时表示，爱马仕新品“零配货”购买几率很小。“在爱马仕专柜不是一上来你就能买热门款，而是要先买一些爱马仕的周边商品，比如配饰、服装之类，买到一定的级别，才能预约买一些冷门款式，等冷门款式买得差不多了，才能买一些热门款式，但是这些热门款式需要排队预约，半年到几年不等，即使这样也需要搭配其他款式一起买，配货比例为1∶1或1∶1.5，这主要是看不同城市的专柜销售情况。当然，也会出现‘零配货’的情况，只能说这是运气极佳的人。”上述人士说道。
数字说话——
女性更偏爱使用时尚奢侈品类二手电商APP
远高于同一年龄段人群占比
我国循环经济发展历经多个阶段，二手电商APP的兴起无疑加速推动了循环经济走进日常生活的发展脚步。消费日报联合每日互动共同发布的《循环经济人群洞察》显示，开春之后的3月和暑期7、8月是人们处理闲置的高峰期，冷暖换季及年中换新的生活规律使得人们频繁使用二手电商类APP。 数据显示，时尚奢侈品类二手电商APP用户性别比例中，女性用户占比58%，高于男性占比42%，相比于全量人群的性别比例，女性更偏爱时尚奢侈品类二手电商APP。从年龄分布看，25—34岁年龄段人群占比超半数，达50.6%，且远高于全量人群同一年龄段人群占比，偏好与占比也领先于其他年龄段人群，成为时尚奢侈品类二手电商APP的主要目标用户。从城市分布看，时尚奢侈品类二手电商APP在一线城市的偏好值最高，其次为二线城市，显示出在一线城市时尚奢侈品类二手商品交易更为活跃。从用户消费水平分布看，高消费水平的用户占比达41.9%，且对时尚奢侈品类二手电商APP偏好十分明显。
从时尚奢侈品类二手电商APP城市偏好程度看，上海、三亚、珠海、北京、成都、南通、深圳、南京、武汉、杭州为偏好TOP10的城市。
行业趋势——
可持续发展理念逐渐深入人心
减少资源浪费 延长产品使用寿命
《2023循环时尚行业趋势报告》显示，预计未来几年，随着循环经济理念深入人心，循环时尚产业开始迎来高速增长期。有业内人士分析称，此前，奢侈品集团高管组团“中国行”，从侧面说明中国市场在高端消费品消费方面依然具有较强的增长力。当越来越多的爱马仕、香奈儿、LV等奢侈品新品进入中国消费者手中，同样意味着循环时尚市场的货源也将得到进一步补充，未来循环时尚市场的发展潜力将尤为可观。
上述观点也可以从下面一组数据中窥探出一丝端倪。天眼查数据显示，截至目前，国内现存二手奢侈品相关企业820余家，其中，2023年新增注册企业20余家。从地域分布来看，广东、贵州以及山东三地相关企业数量位居前列，分别拥有190余家、80余家以及60余家。从成立时间来看，成立于5年内的相关企业占比58.7%，成立于10年以上的相关企业占比3.9%。
在天眼查数据研究院高级分析师陈倞看来，二手奢侈品市场是一个庞大且不断增长的市场。随着人们对奢侈品的需求不断增加，二手奢侈品市场也逐渐兴起。“从市场规模角度分析，二手奢侈品市场的规模庞大，根据一些研究机构的数据，全球二手奢侈品市场价值超过2000亿美元。这个市场在亚洲地区尤其是中国市场表现尤为突出。从品牌影响力方面看，在二手奢侈品市场中，一些知名的奢侈品品牌仍然具有较高的影响力。例如，古驰、爱马仕等品牌的产品在二手市场上仍然非常受欢迎。在价格差异方面，二手奢侈品的价格通常比新品低很多，这是吸引消费者购买二手奢侈品的一个重要因素。二手奢侈品的价格通常会受到产品的新旧程度、品牌影响力、稀缺性等因素的影响。而从可持续性角度来说，二手奢侈品市场的兴起也与可持续发展理念的兴起有关。购买二手奢侈品可以减少资源的浪费，延长产品的使用寿命，符合可持续发展的原则。总的来说，二手奢侈品市场是一个充满机遇和挑战的市场。随着消费者对奢侈品的需求不断增加，二手奢侈品市场有望继续保持快速增长。”
此外，陈倞表示，二手奢侈品市场的发展也带来了一些问题，例如假冒伪劣产品的出现。因此，购买二手奢侈品时，消费者需要选择可信赖的渠道，以确保产品的品质和真实性。
文|摄 记者 王 洋
