充分认识数字化对产业发展的放大效应
2022-12-15 23:38:09
“在大数据时代，品牌年轻化、数字化成为品牌转型中至关重要的环节。”
(资料图)
■欧雪
10月25日，深圳时装周2023春夏系列开幕，为期10天。而在9月份刚落幕的2023春夏米兰时装周上，共有4家中国品牌受邀参加，其中来自深圳的品牌就占据了三席之地。
与深圳名声显著的高新技术产业相比，深圳的时尚产业仍是较少被注意到的一角。据深圳市服装行业协会统计数据，深圳有2500多家品牌企业，90%以上为自主品牌；2021年销售总额近2700亿，占全国的10%。近日，深圳市服装行业协会会长潘明在接受媒体专访时表示，“深圳是中国时装业最发达的城市之一，全行业经济总量名列中国大中城市前茅，牢牢占据全国女装的绝对引领地位。”她指出，深圳已形成了福田品牌总部商业集群、南山原创设计师集群、龙华大浪国家自主创新示范区集群等标杆性产业集聚区。同时，部分大品牌在国外设立研发分公司，建立了以深圳为中心，产业链网络覆盖全国并延伸至欧美东南亚的经营格局，全面打造创意链、价值链。
传统发展模式遇到挑战
问：对于服装产业，深圳在打造新兴时尚产业高地时，拥有哪些优势与劣势？
潘明：整体来看，深圳拥有三大优势、两大劣势。
优势方面，一是利好政策支持。随着粤港澳大湾区和先行示范区的全面建设，行业迎来“双区驱动”的重大历史机遇，市委、市政府高度重视服装产业发展。此外，“20+8”产业集群政策的出台，大力推进现代时尚产业发展的步伐。近年来，市政府颁发了《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020-2024）》《深圳市时尚产业发展规划（2020-2025）》等一系列政策支持措施，支持服装行业发展。
二是科技赋能时尚。目前，深圳服装产业正全面推进数字化转型，在新技术、新业态、新模式持续发力，加速产业与大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术融合。协会也有在联合头部科技企业，全面推进数字化转型，形成示范效应，包括举办“云秀”和科技“零碳秀”、建设“AI知识产权保护实时确权系统”和运用“元宇宙技术”实现时装周数字化呈现等。
三是着眼可持续。深圳时装周2023春夏系列更是全球首个“碳中和时装周”，我们联合产业界专家进行时尚产业“碳中和”“碳达峰”规划研究，研究深圳市时尚产业气候行动目标路线图、深圳时尚产业应对气候变化、可持续时尚规划等内容。
劣势方面，一是公共服务平台不足。目前行业已经搭建了一批公共服务平台，开展了一系列创新服务，但整体来看数量仍是不够；二是媒体传播影响力较弱。近年来我们突出科技时尚融合、创新设计、商业落地、国际化合作、可持续发展、全民时尚等特色定位，致力于构架更加完善的时尚产业生态体系，但在行业传播力度和影响力方面仍有待提升。
问：深圳服装行业目前面临着哪些挑战？对此，您有什么建议？
潘明：深圳市在传统时尚产业体量上存在一定优势，但部分规模以上企业也正面临着增长问题。
在大数据时代，品牌年轻化、数字化成为品牌转型中至关重要的环节。对于深圳的时尚品牌而言，如何适应千禧一代的生活和购物方式，打造粉丝经济、进行数字化营销等正成为品牌转型的重大挑战。另外，数字化转型成本高、投入大、不确定性高，特别是中小企业存在不敢投入等问题。
针对这些问题，政府和协会正全面开展时尚产业数字化转型的工作。推动工业互联网创新应用，搭建数字化公共服务平台以及科技创新中心，组织时尚产业领域的企业开展培训，并分行业召开现场会等，从数据要素驱动、科技平台支撑、品牌价值赋能等方面精准发力，以数字化驱动增进时尚产业的内生动力，努力打造一批典范。
此外，希望企业能够充分认识数字化对产业发展的放大效应，将数字化转型作为提升核心竞争力的关键要素：加强技术创新；推动生产线数字化、智能化改造升级；推动产业链数字化提升，实现与数字经济的深度融合。
要重视数字化转型的关键放大效应
问：受疫情影响，大多服饰企业选择放缓线下开店脚步。在疫情期间，您认为企业该如何平衡线上、线下营销的关系？
潘明：线上营销对深圳的服装品牌是不小的挑战。目前，深圳的服装品牌仍以高端女装为主，着重在线下布局。在电商销售这块，相较于很多电商发达的城市而言的确是偏弱的。
但是，也有很多服装企业正在积极尝试全链路线上营销，正在积极探索、寻找适合深圳服装行业的最好的路径。比如说玛丝菲尔线上新零售平台“试衣到家”、影儿时尚集团打造生物多品牌集成ALLinONE小程序商城等。能构建全域的自主经营阵地是因为线下布局发达，深圳有能力在线上销售高端产品。
我认为，线下销售是需要坚持下去的部分，线上营销也需要不断开拓。品牌可以基于充足的线下客群，通过私域流量的方式，引流线上消费。这样一来，品牌同时拥有丰富的线上工具以及线下品牌的知名度、信任度以及现有的影响力。
问：您认为，深圳服装行业呈现出哪些发展趋势？接下来，深圳服装企业该如何应对行业发展？
潘明：我认为，目前深圳服装行业呈现如下趋势：商业品牌不断做大做强。目前，深圳上市服装服饰企业近十家。部分企业通过资本运作跨国并购国际品牌，整合优化了行业资源。资本运作对行业格局开始产生深远的影响，带来整个产业的连锁反应。
独立设计师品牌强势崛起。新消费时代用户对品质、个性化要求更高追求，让深圳设计师品牌开始崭露头角。
产业结构加速调整优化，数字化进一步加速。目前深圳80%以上品牌企业初步建立了以深圳为中心，网络覆盖全国的生产经营格局。全面打造创意链、价值链，形成了大企业做强做优，中小企业做专、做精、做特的产业生态。
消费变革致使竞争规则转变。从过去数量型需求、刚性需求转变到现在对产品时尚化、个性化、多元化的追求。
产业跨界融合发展。随着信息技术的冲击，时尚产业的需求群体、市场环境发生变化，行业内部分领军企业不断创新商业模式，依托时尚+科技、时尚+文化、互联网+大数据的新方式拓展市场，创建线上线下结合的销售模式。
我建议，对于企业而言，接下来还是应充分重视数字化转型对于提升竞争力的关键放大效应。加强技术创新，开展生产线数字化及智能化改造升级；推进线上销售布局，运用新技术、新业态、新模式，以科技赋能，更好满足市场需求，提升竞争力；提升创意设计水平，关注Z时代群体的消费习惯与偏好，推进创新步伐，提升自主品牌影响力。
